SPIINDEX（TVスポット市場平均コスト）のデフレ原因分析2009年対2008年

1. SPIINDEX（TVスポット市場平均コスト）の推移

2009年は2008年に対し、東阪名全ての地区において、大幅なデフレが記録された。SPIINDEX（TVスポット市場平均コスト）は、
「スポット売上　÷　スポット15秒世帯GRP」
で算出される為、この2つの変動要因を分析し、デフレの原因を明らかにしていく。

2. SPIINDEXの変動要因

東阪名合計で、2008年に対し、11％程値下がりした。スポット売上の10％程度の減少に加え、スポット15秒世帯GRPが微増した事が要因となった。

3. SPIINDEXの変動要因：　スポット15秒世帯GRP

スポット15秒世帯GRPは、「スポット視聴率（15秒当たり）」と「スポット総放映秒数」により変動する。対2008年では、スポット視聴率（15秒当たり）はほぼ同レベルであった。一方、番組CMとスポットの合計CM放映秒数は変わっていないものの、提供番組CM放映秒数が減少し、スポットCM放映秒数が増加していた。総CM放映時間はほぼ変動無しだったが、提供番組CMが売れずに枠が減少し、スポット枠としてバラして販売された事が、スポット枠増加の原因と推測される。

4. 総括

2009年のSPIINDEXは、対2008年で11％程減少しているが、その原因は以下の通りであった。2008年に対し、

• + スポット売上：　10％程減少
• + スポット15秒世帯GRP：　1％増加

• ♦ スポット視聴率：　ほぼ同レベル
• ♦ スポット総量：　3％程増加（提供番組枠が減少し、スポット枠が増加した）

より詳細な情報をお求めの方は、spiindex@spi-consultants.netまでご連絡下さい。