SPI NEWS

2016年1月号：テレビCM購買価格、地上波キー5局、2015年見込みと2016年10月迄の価格推移予測

いつもSPIニュースを御購読頂きまして誠にありがとうございます。

　企業のマーケティング・広告宣伝活動における費用/価格/投資対効果についての、測定/ベンチマーキング/透明化/最適化、を使命とする株式会社エスピーアイは、独自に保有する「SPIINDEX（テレビスポットCM市場平均価格ベンチマーク）」を基に、“テレビスポットCM購買価格、地上波キー5局”について下記の分析を行いました。

（1）
テレビスポットCM市場平均価格、最新市場概況（2015年10月迄確定値と年間見込み）
（2）
テレビスポットCM市場平均価格、今後の予測、2016年10月迄

＊SPIINDEXとは
…
テレビスポットCM市場平均価格ベンチマーク（テレビ地上波キー5局）
…
「全スポットCM、売上とGRP」、「SPI-TVCM, cost-datapool（約100社）」から算出

分析結果は下記の通りです。

＊公表している本分析は、地上波キー5局系列テレビスポット地区/局全体の合算数値、および季節性を除去した傾向値、となります。
＊内訳としては、32テレビ地区/約110局テレビ局別、各広告主・ブランド別、時期・月別、等により異なる傾向を示しています事を御注意下さい。

（1）テレビスポットCM市場平均価格、最新市場概況（2015年10月迄が確定値、2015年11-12月は弊社予測）

…
2014年末でインフレ傾向が終息し、2015年1～10月は若干のダウントレンドとなった（図1）
…
但し2015年11-12月は対前年でインフレする模様で、2015年通年はほぼ前年同様と予測（図2）

■図1：SPIINDEX＝テレビスポットCM市場平均価格ベンチマークの推移

201601_1.png
■図2：SPIINDEX＝テレビスポットCM市場平均価格ベンチマークの推移

201601_2.png

（2）テレビスポットCM市場平均価格、今後の予測、2015年後半と2016年10月迄

弊社保有「SPIINDEX」と「TOPIX（東証株価指数）」の関連性から独自統計分析手法を用いての予測

…
2015年終盤からのインフレは、2016年6月頃迄継続する見込みだが、2016年中盤（7-10月）には収まり若干のダウントレンドとなる可能性がある。

●中期SPIINDEX傾向値予測分析、概念＆手法

  • SPIでは、SPIINDEXと東証株価指数(以下 TOPIX)とは、TOPIX9ヶ月先行値において、強い相関があると分析している(図参照)。これは、TOPIXに代表される企業の景況が将来の広告予算に影響を与え、その需給のバランスがSPIINDEXに反映されていると考えることができる。
  • この「SPIINDEXとTOPIXとの相関性」をベースとし、中期予測分析を実施している。

＊SPIINDEXは季節性を除去した傾向値を、TOPIXはノイズを統計モデルにより除去した前年同月比の傾向値を、それぞれ用いている。

■下記図：SPIINDEXとTOPIXとの関係（2007年1月～2015年10月）

201601_3.png
■下記図：中期SPIINDEX傾向値予測分析結果、2016年1月時点

201601_4.png

詳細に御興味のある方はお問い合わせ下さい。

文責：渡辺あゆみ（PR主任）＆小久江士郎（シニアコンサルタント）

より詳細な情報をお求めの方は、spiindex@spi-consultants.netまでご連絡下さい。

＜本レポートの引用・転載・使用に関する注意事項＞

  • 掲載レポートは当社の著作物であり、著作権法により保護されております。 本リリースの引用・転載時には、必ず当社クレジットを明記いただけますようお願い申し上げます。
    （例：デロイト トーマツ エスピーアイ株式会社の分析によると…）
  • 記載情報については、弊社による現時点での分析結果・意見であり、こちらを参考にしてのいかなる活動に関しても法的責任を負う事はできません。
一覧ページへ戻る