マーケティング用語集

4Pとは、マーケティング・ミックスの代表的な4つの活動領域を指すもので、Product（製品）、Price（価格）、Place（流通）、Promotion（販売促進）の頭文字をとった略称である。1960年代の代表的教科書『ベーシック･マーケティング』の著者、E.J.マッカーシー（E.J.McCarthy）によるもので、体系化されて既にかなりの年月が経っているが、その集約の仕方が簡潔で要を得ているためにマーケティングの中心概念として広く浸透している。しかし近年マーケティング活動領域が拡大し、流通業、サービス業、非営利団体（組織）などのマーケティングや、企業のトップレベルからの戦略市場計画が包括されるとき、この4Pでは収まらないなどの批判も受けている。マーケティング・ミックスと同義として使われることもある。