マーケティング用語集

AIDMAとは、経済学者ローランド・ホール（Roland.Hall）が提唱した、消費行動プロセスの仮説のこと。
消費者が製品やサービスを購入するには、以下の5つの経路を辿るとされ、それぞれの頭文字を取ってAIDMAと言う。

1. Attention（注意）
2. Interest（興味）
3. Desire（欲求）
4. Memory（記憶）
5. Action（行動）

マーケティング・コミュニケーションを段階的に切り分けることは、個々のマーケティング活動の目的や目標設定の明確化につながりやすく、有用性の高い考え方と言える。
消費行動プロセスは、他にも複数の用語が提唱されており、代表的なものとして、AIDAやAIDCA、最近ではインターネットによるメディア環境の変化に対応した、AISAS、AISCEAS、AIDEESなどが挙げられる。
（製品やサービスによっても異なるため、消費行動プロセスに一意的な解が存在するわけではない。）