マーケティング用語集

ブランド・エクイティとは、ブランドの資産価値のことを指し、無形であるブランドを、ヒトやモノといった有形資産と同じように評価しようという概念である。デービッド・A.アーカー（David A Aaker）は、ブランド・ロイヤリティ(ブランドに対する愛着心や信頼度)、ブランド認知(ブランドの知名度)、知覚品質(他ブランドに対する優位性)、ブランド連想(ブランドに結びついたイメージ)といった要素がブランド・エクイティを構成するとしている。