マーケティング用語集

コミュニケーション・プランニングとは、イギリスに本拠をおくカラ社の定義に従うと、ターゲット消費者とブランド（製品やサービス）の『コンテクスト/文脈』を重視したメディア戦略立案およびプランニングの考え方。本アプローチにより、企業のマーケティング・コミュニケーション活動をより効果的なものにすることを目的とする。具体的には、伝統的なリーチ＆フリークエンシーのメディア理論やCPMを中心とした接触効率論に加えて、専門的な調査などを経た消費者インサイトを活用することにより、従来分離しがちであったクリエイティブとメディアの戦略立案を融合して有効なコミュニケーション機会を模索し、活動に反映する。