マーケティング用語集

マーケット・チャレンジャーとは、経営学者であるフィリップ・コトラー（Philip Kotler）により提唱された、市場における4つの戦略ポジションのうちの一つ。その市場でマーケット・リーダーに次ぐシェアを持つ企業やブランドを示す。つまり業界二位・三位の企業またはブランドである。
マーケット・チャレンジャーの目標は、マーケット・リーダーに挑戦してその座になりかわることである。従って、取るべき戦略は差別化が主となり、製品、価格、チャネル、プロモーションといった4Pそれぞれにおいて差別化を行う必要がある。