マーケティング用語集

マーケット・フォロワーとは、経営学者であるフィリップ・コトラー（Philip Kotler）により提唱された、市場における4つの戦略ポジションのうちの一つ。その市場でマーケット・リーダー、マーケット・チャレンジャーの後を追う企業やブランドを示す。
マーケット・フォロワーの戦略は、限られた経営資源を集中させるために、マーケット・リーダーやマーケット・チャレンジャーの優れた戦略を模倣することである。また一般的に市場においてマーケット・フォロワーの数は多く、熾烈な競争にさらされている場合も多い。そのためマーケット・ニッチャーのように、特定の領域の専門性を高めていく戦略も取られることがある。コミュニケーション戦略においては、露出するメディアを絞り込むことなどが有効である。