マーケティング用語集

マーケット・リーダーとは、経営学者であるフィリップ・コトラー（Philip Kotler）により提唱された、市場における4つの戦略ポジションのうちの一つ。その市場で最大のシェアを持つ企業やブランドを示す。つまり業界一位の企業またはブランドである。
マーケット・リーダーの目標は、市場そのものの拡大が主となる。取るべき戦略は、新規顧客の獲得、購入量・頻度の拡大、新しい使用用途の開発などがあげられる。また現在のシェアを維持・拡大するために、積極的な新製品開発への投資や、幅広い消費者層に向けた商品展開も必要である。よって、コミュニケーションターゲットは市場全体となる。