マーケティング用語集

マーケット・ニッチャーとは、経営学者であるフィリップ・コトラー（Philip Kotler）により提唱された、市場における4つの戦略ポジションのうちの一つ。ニッチとは「隙間」を意味し、市場の中でも細分化されたある特定の小さいマーケットセグメントの中で、リーダーとなっている企業やブランドを示す。
マーケット・ニッチャーには経営資源の限られた中小企業またはブランドが多い。そのため、取るべき戦略は得意とする分野への資源の集中である。その分野はマーケット・リーダーやマーケット・チャレンジャーが参入していない、または参入しようとしない分野でなくてはならない。また、コミュニケーション戦略においては、マス媒体ではなくBTLメディアを使用するなど、独自な手法を選択する必要がある。