マーケティング用語集

マーケティング・ミックスとは、対象となる市場において目標を達成するために、様々なマーケティング要素を組み合わせることをいう。規定されたマーケティング戦略に基づき、各マーケティング要素にどのようにヒトやカネを割り当て、実行していくのかということが、マーケティング・ミックスである。具体的にどのようなマーケティング要素が存在するのかについては、数多くの研究がなされてきたが、1961年にジェローム・マッカーシー（Jerome McCarthy）が提唱した「4P」という分類が最も一般的である。この他、代表的な分類としては、フィリップ・コトラー（Philip Kotler）による「7P（4PにPeople、Processes、Physical evidenceを加える）」、ロバート・ローターボーン（Robert Lauterborn）による「4C」などがある。