マーケティング用語集

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ポジショニング分析

ポジショニング分析とは、市場内における競合製品・競合ブランドと自社製品・自社ブランドの相対的な位置（ポジション）について、その関係を分析する手法。特に製品特性（スペック）や消費者の知覚について競合製品と比較・分析することで、自社製品の強み・弱みを把握するために用いられる。このポジショニング分析で得られた強み・弱みがSWOT分析における「S」と「W」として整理される。

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