マーケティング用語集

経験曲線とは、ある製品の生産を始めてから、累積生産量の増加に伴って単位あたりの総コスト（製造コストに加えて販促費などの間接費も含む）が低下していくことをモデル化したもの。多く生産すれば、その分社内でのその製品についての学習・専門化などが進み、その結果効率が向上する、すなわちより低いコストでの生産・販売が可能になることを示したものであると解釈できる。1960年代に、ボストン・コンサルティンググループによって提唱された。一般に累積生産量が2倍になると単位コストが20 - 30%減少する関係にあることが経験的に知られている。
市場占有率が非常に高い製品の場合には、生産数の伸びも大きいため、この経験効果を生みやすく、他の企業に比べて低いコストでの生産が可能となり、市場での優位性を維持するための大きなメリットとなる。