マーケティング用語集

SWOT分析とは、目標達成のために意思決定を必要としている組織や個人が、内外環境の現状把握を行うために使用する方策である。「5 Forces分析」や「3C分析」などを使用して抽出された関連事項につき、内部環境に関わるものは「S（Strengths：強み）」もしくは、「W（Weaknesses：弱み）」として整理、外部環境に関わるものは「O（Opportunities:機会）」もしくは、「T（Threats：脅威）」として分類し、現状把握を行う。
内部環境と外部環境の要素を区別する明確な基準はなく、「S」「W」「O」「T」のそれぞれにいくつの要素を取り上げるかについても分析者の任意となる。
「機会」に対して「強み」が活かせられると考えられる場合には有望な事業機会となり、「弱み」に対して「脅威」が重なる場合には、撤退を含めたリスク管理が必要となる。