マーケティング用語集

この値は1を基準に判断され、一般に値が1を超えると弾力性が大きいという。価格弾力性が小さい場合は、価格に変化があっても需要にはほとんど影響を及ぼさないが、大きい場合は価格変化が需要を大きく左右するという事になる。
価格弾力性は製品タイプやターゲット購買層によっても多様であり、利益を最大化するためにも、各カテゴリで最適な価格と販売量を検討する必要がある。尚、製品と価格帯の関係性を把握することによって、効果的プロモーションを導き出すことができる。
以下のグラフは価格弾力性の一つの例である。このケースでは、20%のディスカウント率から価格弾力性が極端に大きくなっている。