2022年に取り組むべき広告主の課題と変革への対応、リスク対策強化と主導権獲得推進
TOPICS
”複雑化する広告、最適解を探る”総集編
第三者機関として広告主の適正な広告投資、効果的な広告づくりをサポートしてきたCM総合研究所と共同で、広告を取り巻く現状や世界の潮流について紹介し、広告を最適化するための解決案を提言する短期集中連載の総集編です。
”複雑化する広告、最適解を探る”第１２弾（最終回）：デジタル時代のCM効果測定 テレビの貢献度を把握するには
第三者機関として広告主の適正な広告投資、効果的な広告づくりをサポートしてきたCM総合研究所と共同で、広告を取り巻く現状や世界の潮流について紹介し、広告を最適化するための解決案を提言する短期集中連載の第１２弾です。
ABOUT US
エスピーアイは、様々な独自データと豊富な実績・経験で、分析・戦略的プランニング・評価から業務改善までをサポートするトータルマーケティングコンサルティング会社です。
また、業界内で最も古い歴史を持つ、広告購買監査(メディアオーディット)分野のパイオニアとして、広告主のマーケティング・広告投資の最適化と透明化を追求してまいります。
独立第三者機関としての客観性を保つため広告枠購買は行わず、日本アドバタイザーズ協会に加盟してメディアから独立した専門的な立場を維持・継続しています。
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豊富な実績と経験
1995年設立
200社、2,000件以上 -
多彩な独自データ
SPIINDEX
TVCMcost-datapool*1
BS & MXrating
SCS*2
- *1
- 国内最大級のTVCM取引価格データ
- *2
- 日本全国約7,000サンプルの消費者調査データ
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加盟協会
日本アドバタイザーズ協会
日本マーケティング協会
SERVICE
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Marketing Consulting Solution
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クライアントの現状を分析・把握し、収益の維持・拡大、グローバルでの競争力強化に向けたマーケティング変革を、戦略策定から効果創出まで包括的に支援します。
- コミュニケーション戦略の策定
- コミュニケーションプランニングの提案メディアミックスプラン・KPI/KGI設定・モデリング・シミュレーション
- コミュニケーションプランの検証・評価マーケティング成果レビュー
- データ提供消費者調査データ・競合出稿量データ等
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Marketing Consulting Analysis
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独立第三者機関としての客観性を保ちながら、多様なマーケティングデータと豊富な独自データを使用して、高度な統計解析手法と専門ツールによる分析を行い、広告投資の最適化と透明化を追求します。
- メディアオーディット(広告購買監査 / media-audit)広告枠の「購入価格、露出量、質」について妥当性を検証エスピーアイ独自の市場平均価格ベンチマーク(SPIINDEX、SPI-costdatapool)と比較TVCM(スポット)については、達成率の要因分析・号数分析・局選定検証等を行い価格と質の最適化を提案、事前サポート(事前推奨号数分析・初案線引きチェック、等)も実装
- 広告代理店選定＆評価広告代理店ピッチ(コンペ)サポート、広告代理店サービス・パフォーマンス評価、契約内容チェック
- メディア出稿コンプライアンス調査
- 統計解析Marketing Mix Modeling(マーケティングミックスモデル構築)MROI(Media Return on Investment)分析、広告出稿に対するレスポンス分析(TVCM対資料請求数、等)
- 広告・メディアの効果検証、価値測定、競合・消費者・マーケット調査PR・スポンサーシップ価値測定、媒体価値測定Media exposure report(競合・業界の広告出稿＆広告以外メディア露出、分析レポート)消費者調査分析、メディアミックス効果測定調査、キャンペーン事後調査、web／SNS口コミ分析、海外調査
- その他、マーケティング・メディアに関わる分析全般
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System Consulting
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マーケティングにITを掛け合わせ、要件定義から開発・導入までの一貫した「マーケティングシステム」を構築、マーケティングバリューの最大化を支援します。
- マーケティングシステム構築
- マーケティングダッシュボード構築
ビックデータ分析
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Digital Consulting
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SPIインタラクティブは、戦略、技術、実行力、そして人材の各領域を正しく評価・分析しながら企業のマーケティング力を高め、ビジネス機会を逃さないための最適化をお手伝いします。
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