テレビスポットCM単価“SPIINDEX”の推移と今後の予測
エスピーアイミニコラム：TVCM購買効率評価の、評価基準とは？‐第１弾

【Ⅰ】テレビスポットCM単価“SPIINDEX”の推移と今後の予測

1. 2012年4月までの短期予測（対前年同時期％）

2012年3月は、決算期でもあり、5%以上値上がりする可能性が高い。
2012年4月は、対2011年4月では7%程インフレと予測しているが、2011年4月は震災の影響で大幅に値下がりしており、このポイントに対して7%程値上げ、という事である。
2012年4月SPIIndexは、実質的には2年前（2010年4月）と同レベル、と予測される。

2. 2011年10月までの結果（対前年同時期％）

2011年10月のGRP単価は前年同月に対し、東阪名平均で約4％値上がりとなった。

【Ⅱ】SPIミニコラム

今回より、弊社アナリストによる「SPIミニコラム」をスタートします。
初回は、「TVCM購買効率評価の、評価基準」についてです。

＜TVCM購買効率評価の、評価基準とは？‐第１弾＞
弊社は1995年創立以来、「TVオーディット」によるTVCM購買効率評価、を行ってきましたが、 その評価基準も、広告主様のニーズ、変化するTVCM事情、により様々なモノが考えられます。
下記にその一例をご紹介します。

＊金額…購買単価、実績単価
　◎評価基準～対SPIINDEX、対昨年同時期、出稿量も加味したマーケット平均単価、等
＊質…世帯達成率、ターゲット含有率、Aタイムシェア％、曜日時間別GRPシェア％、
　　　ファーストインブレイク％、事後サービスGRP量、号数指定の融通幅、等
　◎評価基準～対プラン、対過去実績、対競合、対SPIベンチマーク、等

但し、全てのポイントを評価する必要が必ずしもあるわけではなく、またそれぞれの評価ポイントの 「重み付け」も購買環境や広告主様ニーズにより大きく異なると言えるでしょう。
次回はその各評価の「重み付け」についてレポートしたいと思います。

文責：小久江士郎/Senior analyst

より詳細な情報をお求めの方は、spiindex@spi-consultants.netまでご連絡下さい。